前言： 滨水休闲产业是大旅游产业的一部分，是旅游产业中休闲度假业态的重要内容，与文化产业、体育产业、休闲渔业、度假地产等存在着许多业态融合，是一个综合性的、多行业参与的、有水域资源特色的旅游休闲产业，滨水休闲产业依托水资源开展各项休闲活动是其重要特征。深入研究和思考滨水休闲产业在产业概念、产业链构成、资源特色、业态分析、运营模式、投资导向等方面的课题，同时借鉴和学习世界各国产业发展成熟模式，将有利于促进我国滨水休闲产业的发展。
笔者将滨水休闲产业按核心功能分为以下四大类：
(资料图片仅供参考)
1、以旅游观光为核心功能的滨水旅游类。其中包括：海洋主题公园、海洋馆、水族馆、航海博物馆、海事博物馆、水上游乐园、滨水公园、滨水广场、湿地公园、滨水步道、水上飞机、滨水旅游景区、滨水旅游小镇、滨水房车露营地等；
2、以休闲度假为核心功能的滨水度假类。其中包括：滨水旅游度假区（滨海、滨湖、滨江度假区）、温泉度假区（温泉小镇）、大型滨水生活社区、游艇小镇、滨水度假酒店、水上度假屋、水上别墅、滨水商业街区、滨水休闲娱乐街区等；
3、以水上休闲度假、水上运动为核心功能的水上休闲类。其中包括：邮轮、河轮、游艇、帆船及帆板、赛艇、摩托艇、皮划艇、冲浪、潜水等水上运动；
4、以休闲垂钓为核心功能的休闲渔业类。其中包括：海钓、淡水钓、海洋牧场、鱼排、海上休闲平台等；
笔者针对上述四大类滨水休闲产业内容，在10年多的时间里，走访60多个国家，以国际化视野观察和思考滨水休闲产业在世界各国发展现状，撰写考察纪实和案例解析，全方位多视角阐释国际国内滨水休闲产业发展对比，其目的是学习借鉴国外先进滨水休闲产业发展理念，促进我国滨水休闲产业健康发展。
内河游轮一般泛指在内河上行驶，以旅游观光、休闲度假为目的的客船。内河游轮旅行，起源于西方。19世纪工业革命后，坐船游河成了欧洲王宫贵族间的新风尚，也是一种尊贵身份的象征。现在，顶级内河游轮不再只能由贵族才能享受，它已经成了一种新兴的滨水休闲度假旅游方式。在世界知名的这些大河流上都有游轮公司提供航线。内河游轮因其深入沿途景点的内里而顺理成章的为喜欢深度探寻景点的游客提供了最方便的旅行方式，又因为很多文明与文化大多是沿河流发展进化而来，世界著名河流都因在其流域的文化发展中的重要地位被誉为人类文明发展的摇篮而被称为母亲河，所以内河游轮自然而然的侧重于历史与文化的深度探寻。因着这些特殊原因，内河游轮成为探寻历史古迹，文明起源的一个重要旅行方式。
2017年6月19日—29日，笔者乘坐蓝色多瑙河协奏曲“River Concerto”号欧洲内河河轮，开启东欧内河河轮滨水休闲考察之旅，沿途拟写一些见闻，以供业界同仁参考。
一、换一个方式游欧洲——欧洲内河游轮之旅
河流协奏曲号是中国首家与国际知名游轮公司合作开发的首条专为中国游客倾心打造的的河轮旅行线路。该游轮获得Condé NastTraveler’s 杂志2014年读者投票选出的“世界最佳40河轮船只”的荣誉，并连续多年获得欧洲内河游轮评比金奖。其巡航线路是世界自然文化遗产蓝色多瑙河（德国帕绍-奥地利林茨-瓦豪河谷-维也纳-斯洛伐克布拉迪斯拉法-匈牙利布达佩斯）航段。
“MS River Concerto”于2000年建造，游轮长度为110米，宽为11.4米，可容纳140余人，共70个船舱。此外，游轮还拥有完善的配套设施，让游客享受舒适的游轮体验。宽敞的甲板、舒适的日光椅，以及阳光房和桑拿房都让游客惬意舒心，该游轮为四星级，拥有70间客房，最大载客量140人。全部为景观外舱房。
以往游欧洲多以陆路为主，驱车上千公里，鞍马劳顿不说，也只能走马观花，很难深入体验欧洲小镇之美。换一个方式游欧洲，沿多瑙河一路漂流，一方面考察欧洲内河河轮运营模式，一方面可以考察多瑙河沿岸的精美小镇，一举多得。
二、滨水休闲东欧行与多瑙河河轮度假的完美结合
许多欧洲国家的首都和小镇都建在多瑙河沿岸，这不仅体现古代欧洲人滨水而居的生活方式，也促进了欧洲的经济繁荣，孕育欧洲文明。奥地利首都维也纳、-斯洛伐克首都布拉迪斯拉法、匈牙利首都布达佩斯这些著名的城市都建在多瑙河沿岸。
笔者从德国与奥地利接壤城市帕绍登船，伴随着多瑙河轻抚的波浪声河轮航行前往奥地利第三大城市-林茨。林茨位于多瑙河及其支流特劳恩河交汇处。面积96平方公里，人口20万，公元7世纪为多瑙河河港，13世纪设市，15世纪以集市驰名,并建多瑙河大桥,成为波罗的海沿岸至意大利商路的要冲。
从林茨一路向东，多瑙河中最美丽迷人的一段—位于克雷姆斯和梅尔克之间，它是生命和精神愉悦的瓦豪河谷。这段36公里长的多瑙河河段已成为联合国教科文组织的世界文化遗产。瓦豪河谷之间有多个美丽精致的欧洲小镇，如杜伦施坦，这座红白相间的美丽小镇坐落在著名的多瑙河畔。尽管常住人口不足1000人，但它还是被公认为瓦豪河谷最迷人的小镇。
经过瓦豪河谷就来到奥地利首都维也纳，维也纳是神圣罗马帝国、奥地利帝国、奥地利共和国的首都，位于多瑙河畔。维也纳以其华丽的建筑、公园与广阔的自行车网络登上全球最宜人居城市冠军。因市内古典音乐气氛浓厚，引来各国音乐家聚集于此，具“世界音乐之都”和“乐都”等美誉。
船行一夜后，来到是斯洛伐克首都布拉迪斯拉发，也是斯洛伐克最大的城市，由新、老两个城区组成。旧城区名胜古迹众多，其中最古老和最具有代表性的建筑当属布拉迪斯拉发城堡。这里原是古罗马人建造的要塞。
从布拉迪斯拉发继续向东，就到了本次多瑙河之旅的终点——匈牙利首都布达佩斯。布达佩斯有“多瑙河明珠”的美誉，被联合国教科文组织列为珍贵的世界遗产之一，曾经被评为“世界上最安静的首都”。布达佩斯Budapest是匈牙利主要的政治、商业、运输中心和最大的城市。布达佩斯是欧洲著名古城，位于国境中北部，坐落在多瑙河中游两岸，早先是遥遥相对的两座城市，后经几个世纪的扩建，在1873年由位于多瑙河左岸的城市布达和古布达以及右岸城市佩斯合并而成。
（文章中的照片均为笔者实地拍摄）
结语：内河河轮旅游发展趋势概述
1、河轮旅游需要跳出同质化陷阱
伴随游轮巨大的市场潜力出现的，是激烈的市场竞争。如何规避同质化，是众多游轮企业面对的关键问题。目前市场上，不少游轮产品的卖点聚焦在船上的娱乐活动、硬件配备等等，但缺乏与旅游目的地结合的特色项目，容易让游客感到枯燥。为解决这一痛点，维京河轮公司为船上旅客提供丰富的欧洲文化体验活动，例如人文鉴赏课堂、主题音乐会等，真正打造浸入式旅行体验。而岸上行程方面，大多数游轮产品存在着上岸时间短的问题，游客因此无法深入探索目的地。维京游轮将会把中国游客带上欧洲的4大名河(莱茵河、多瑙河、美河因及摩泽尔河)，每条航线平均经过4至8个世界自然或文化遗产，并让游客有充裕时间体验岸上住宿及升级行程。
2、轻奢定位瞄准中高端消费人群
随着中国出境旅游市场的日趋成熟，中高端旅游消费群体已经形成一定规模。欧洲的古典艺术、博物馆珍藏与特色建筑对于中国游客最有吸引力。同时游客对旅游产品的“软件”更加关注——优质的服务、悠闲的节奏和较深度的文化体验已成为他们的旅途必需品。河轮旅游所倡导的是一种奢而不豪的“雅奢”旅游方式，这与目前中国中高端旅游消费者的需求不谋而合。
除了中高端市场，年轻消费者的潜力也不容小觑。中国赴欧洲游客中，30至40岁人群占比24.2%，比例最高，其次是以50、60后为主的中老年人群。对于游轮市场而言，消费群体还是以中老年人为主，但年轻人对新型游轮旅游的认知程度在不断加深。
3、更多中国游客开始体验河轮旅游
以往欧洲河轮旅游面向的主体是欧美游客，从2016年起国内旅行社推出了欧洲河轮游线路，不仅仅是面向中国游客首个河轮包船行程，并可以保证行程可控、船位充足。旨在让国人像欧美游一样去享受河轮度假旅游。其中多瑙河河轮游线路由德国帕绍至匈牙利布达佩斯，帕绍位于欧洲中部，更可以连接其它的特色深度游。向北至捷克，西瑞士法国，南意大利，东黑海 。河轮游的特点是“不走回头路”，可以享受正宗当地特色美食，避免以往欧洲旅行团吃团餐和中餐的不足体验，停靠地点都是多瑙河畔美丽的欧洲城市或小镇，游客有整天时间观光旅游和休闲。
发展内河游轮旅游是滨水休闲产业的重要一环，我国除长江游轮旅游外，还可以规划京杭大运河游轮观光旅游项目。京杭大运河沿岸有大量城市群，每个沿岸城市都有值得游览的历史古迹和景点景区。借鉴欧洲内河游轮运营模式，开发京杭大运河内河游轮旅游线路，是我国旅游主管部门和旅游从业者应该积极探索的新课题。
作者（金潮）：中国滨水休闲产业联盟理事长
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